Nematoma ranka, kuri rūšiuoja pasaulį
Kiekvieną kartą, kai atidari „Facebook”, „Instagram” ar „TikTok”, kažkas jau nusprendė, ką tu pamatysi. Ne redaktorius, ne draugas – algoritmas. Jis žino, kad prie katinų vaizdo įrašų sustoji ilgiau nei prie politinių straipsnių. Žino, kad pyktis verčia komentuoti, o liūdesys – tik slinkti toliau. Ir jis naudoja tai.
Tai nėra sąmokslas. Tai tiesiog verslas. Platformos uždirba iš dėmesio, todėl algoritmai yra optimizuoti vienam tikslui – kad kuo ilgiau liktum ekrane. Problema ta, kad dėmesį labiausiai prikaustantis turinys dažnai yra tas, kuris erzina, šokiruoja arba patvirtina tai, kuo jau tiki.
Echo kameros – ne metafora
Yra tokia sąvoka – „filter bubble”. Ji reiškia, kad algoritmas pamažu susiaurina tai, ką matai, iki turinio, su kuriuo sutinki arba į kurį reaguoji. Jei kartą paspaudei „patinka” ant straipsnio apie vakcinas skeptiškai, sistema tai užfiksavo. Po savaitės tavo srautas jau atrodo kitaip.
Tai nėra greitas procesas. Jis vyksta lėtai, beveik nepastebimas. Ir po kurio laiko žmogus gali nuoširdžiai tikėti, kad „visi” mano taip pat kaip jis – nes jo naujienų srautas tai patvirtina. Tuo tarpu kitas žmogus, sėdintis gretimame kambaryje, gyvena visiškai kitoje informacinėje tikrovėje.
Tyrimai rodo, kad tai turi realų poveikį. „MIT” atliktas tyrimas parodė, kad melagingos naujienos socialiniuose tinkluose plinta maždaug šešis kartus greičiau nei tikros – iš dalies todėl, kad jos dažniau sukelia stiprias emocijas, o algoritmai mėgsta stiprias emocijas.
Ką su tuo daryti – be didelių pažadų
Nėra lengvo atsakymo. Galima sakyti „tiesiog kritiškai mąstyk”, bet tai skamba tuščiai, kai sistema yra sukurta taip, kad kritinis mąstymas reikalauja pastangų, o pasyvus vartojimas – ne.
Keletas dalykų, kurie iš tikrųjų šiek tiek padeda: sąmoningai sekti šaltinius, su kuriais nesutinki. Daryti pauzes prieš dalinantis. Kartais tiesiog ieškoti informacijos naršyklėje, o ne laukti, kol ji ateis pati. Tai nėra revoliucija – tai tiesiog mažos pastangos prieš sistemą, kuri yra sukurta veikti be tavo pastangų.
Pasaulis, kurį matai, yra tik vienas iš daugelio
Galbūt svarbiausia suvokti, kad naujienų srautas nėra realybės atspindys. Jis yra kuratoriškai atrinkta versija, pritaikyta tam, kad tave išlaikytų. Tai nereiškia, kad viskas, ką matai, yra melas – bet tai reiškia, kad daug kas lieka neparodyta.
Žmonės visada turėjo ribotą požiūrį į pasaulį. Skirtumas tas, kad dabar ta riba yra nubrėžta ne geografijos ar aplinkos, o kodo – ir tas kodas yra optimizuotas ne tiesai, o įsitraukimui. Tai verta turėti galvoje bent kartą per dieną, kai atidari telefoną ir pradedi slinkti.